营销案例：五条人到底有几条“命”？

不同形式的综艺节目越来越多，音乐类的节目层出不穷。近几年来综艺也把选择放在了小众的音乐上，比如说嘻哈比如说乐队。《乐队的夏天》就是其中一个，今年“乐夏”的参赛乐队五条人可谓爆红，几经淘汰又几次复活，难怪有人问五条人到底有几条“命”?

我们在微博上、知乎上甚至其他的平台上只要去搜索“五条人”都能看到很多的话题和讨论，作为在这个夏天爆火的一个乐队，他们为乐队的夏天带来了巨大的流量，几次淘汰更是添加了许多的讨论度。

在《乐队的夏天2》节目播出后，#被五条人笑死#词条迅速登上微博热搜，该话题的阅读量已达9.3亿，同时还有“五条人 你可以找到更好的工作”等等话题登上热搜并被网友熟知，涨了很多的热度。

然而“乐夏”第一期播出还只是一个开始，因为这个综艺节目还有打捞乐队的一个玩法机制，后来网友真的靠投票把五条人“捞回来”了，当然又被淘汰了，但是热度却一直在增加，更是又有“五条人又被淘汰了”上了热搜。

在上一周最新播出的节目中本来就是被网友投票的五支乐队以及上一个比赛阶段被待定的三支乐队争夺比赛名额的机会，五条人自然是又回来了，依靠一首《阿珍爱上了阿强》成功复活。在演唱期间后台就有乐队说“他们的群众基础太好了”。

这话一点错也没有，五条人自从乐队的夏天第一期播出之后所收获的热度是非常多的，访谈、直播等等，甚至仁科也说在吃饭和机场的时候是会被认出来的。五条人的爆火是毫无逻辑的吗?还是说其实是有一定规律和原因的。这对我们做产品来说有什么可以学习的。

1、五条人的火热第一个原因就是因为自己本身就是有扎实的音乐基本功，对于一个玩音乐12年、出过5张唱片、参加过N场巡演的乐队来说，临时换歌是有一定底气的，对标产品来说就是一定要保证质量，否则一切都是空谈了。

2、五条人的出圈是因为大家看到了不一样的个性，这个个性恰恰是我们想要而不得的。不管是随性的舞台表演还是在表演过后的那一段非常出圈的谈话都是因为本身自己的个性魅力。所以说我们做产品一定要给人眼前一亮的感觉，才能脱颖而出。

3、五条人之所以获得大众的喜爱，还是因为他们自己有娱乐精神，轻松、愉快、好玩、有趣，让大家“有笑点”记得住。没有人喜欢古板严肃枯躁，具备娱乐精神的人，更受人欢迎，更容易给人留下深刻印象。我们在做产品的时候也要根据用户的喜好来变化。

五条人在9月初开了一家名为“五条人士多店”的淘宝新店，正式开业仅3天，店铺已积累1.8万粉丝，通过预售达成40万的销售额。李佳琦也曾邀请到五条人仁科和阿茂来到自己的直播间作客，支付宝也找五条人乐队开了一场“地铁音乐会”，五条人属实是今夏最热的乐队和话题人物，几经淘汰依旧回到舞台，难怪网友调侃“五条人有五条命”，“五条人你随便玩，我一定把你送到决赛”。

当然对于五条人这个热点很多品牌都不想放过，比如说支付宝不就开始行动了吗，随着综艺节目的增多肯定话题人物也会变多，但是我们选择综艺圈正热的新星的时候也需要注意一些问题。

1、要抓住综艺新星们的个人特质，和品牌价值观的契合点，以此为营销主题的切入点，进行合作内容和形式的设计。和展开短时间、事件、轻合作的方式展开营销合作是个不错的选择;

2、如果综艺新星本身非常善于利用语言和行为动作烘托气氛，选择综艺新星们进行直播间带货，也是不错的选择。一方面，吸引更多流量关注直播间，另一方面，圈层内的粉丝忠诚度高，购买意愿强。

3、在初次合作的时候可以选择和综艺新星们进行内容软植入的推广方式，因为这样网友更加能够进行自发传播，为品牌的传播带来了更多的影响力。

这个夏天你为五条人打过call投过票吗?